1月16日讯 昨天，新赛季中超联赛的球衣样式揭晓，立刻引发了广泛讨论。对此，《新民晚报》发表了自己的见解。

近年来，随着中超“金元浪潮”的退却，今年是赞助商首次在赛季前通过官方渠道发布新球衣，熟悉的环节再次回归，并受到了球迷们的热烈欢迎。这种情况可谓是中超球队与装备供应商之间的相互重视，再次实现了“双向奔赴”。背后的关键词就是——重视。

细节之美

那么，为什么今年各队球衣的批评声音减少了许多？除了赛季前正式发布流露出的诚意外，很多球队的新球衣中都暗藏着独特的“彩蛋”。例如，上赛季获得联赛和足协杯双冠的上海海港队，其新款主场球衣依然采用红色作为主色调，但与以往不同的是，领口下方增加了一枚金色盾牌。这一特别的设计象征着冠军，同时也是赞助商首次采用这样的元素。金色盾牌的中央还设计了以中超冠军奖杯——火神杯为灵感的徽章，下方则标注着夺冠年份，这无疑是中超历史上首件拥有“冠军配置”的球衣。

同样，上赛季获得超级杯冠军及联赛亚军的上海申花队也推出了一款值得期待的新战袍。因为2023年恰逢球队夺得顶级联赛冠军30周年，新的球衣在袖口设计上采用了与1995年款相似的蓝白条纹，象征着球队精神的传承与创新。此外，申花的新球衣在队徽及内里设计上也进行了调整，这些细节凸显出其作为“特别版”的独特之处。

除了上海两支球队之外，成都蓉城的球衣增加了火焰元素，以表达对球迷热情支持的感激；北京国安的新球衣则巧妙地融入了球迷围墙的设计，而津门虎球衣的正面则藏着天津元素……如此细致的设计展现了装备赞助商对各支球队日益增加的重视，也成为他们再次赢得粉丝的核心法宝。

未来展望

一件引人注目的球衣所带来的，不仅仅是短期的经济效益，更体现在球队、球迷文化的建设与传播，以及俱乐部品牌价值的提升等无形资产。如今在一些二手交易平台上，曼联、阿森纳、利物浦的新球衣备受追捧，而多年前的经典款式价格更是不断攀升。在这种情况下，中超俱乐部应更加重视球衣的设计与文化底蕴，努力挖掘这一“面子”所能带来的后续积极效应。

德甲的多特蒙德俱乐部则极具实战经验，他们成功地将球衣品牌化。2023赛季，多特在新球衣的设计上充分听取了球迷的意见，随后推出的球衣成为了德国足坛的热销商品。此后，多特还推出了相关的衍生产品，为俱乐部带来了显著的经济回报。正如时任体育总监凯尔所说：“这件球衣不仅带来了全新的经营理念，也增强了俱乐部、赞助商和球迷之间的紧密联系。”

虽然与早已启动商业模式的德甲相比，中超在经营上还有很长的路要走，但值得欣喜的是，近几年越来越多的中超球队开始意识到球衣及周边商品的潜力。申花曾公开征集队徽设计方案及吉祥物名称，海港、国安、泰山、河南等俱乐部也在积极开拓周边商机。尽管中国足球依然在低谷徘徊，然而这样的努力都备受鼓励，也让人对各俱乐部在新款球衣发布后，所采取的进一步动作充满期待。

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